TJ&Co. 緹家 ｜ 行銷素材框架

素材四象限

預熱 × 正檔 ／ 長青素材 × Dark Post｜2026 618 夏日居家美學週
主軸
聽見家的聲音
Hero 商品
Thomas Kent Cuckoo
咕咕鐘 森野綠
活動規則
全館 83 折起
[時鐘、掛畫 83 折，其他品項 85 折]
滿 $3,000 贈訂製蠟燭
檔期級別
A 級大檔（壓縮版）
3.5 週預熱 × 16 天主檔

主視覺結構

主標通用｜副標依素材性質與廣告階段切換
長青版（公開版面・無折扣・活動結束後留版面）
聽見家的聲音
一個聲音，把時間留下來
TJ&Co.
廣告版（Dark Post・依階段切換副標）
預熱階段一
5/16 – 5/26
聽見家的聲音
（純情感，無副標）
TJ&Co.
預熱階段二
5/27 – 6/9
聽見家的聲音
6.10 起｜TJ&Co.
夏日居家美學週
正檔期
6/10 – 6/25
聽見家的聲音
TJ&Co. 夏日居家美學週
6.10 – 6.25
全館 83 折起｜立即選購
倒數期
6/19 – 6/25
聽見家的聲音
最後 7 天
贈完不補
立即選購
預熱期
5/16 – 6/9｜讓她有感覺
正檔期
6/10 – 6/25｜讓她採取行動
◎
預熱判斷標準 遮掉品牌 logo，陌生人看了不知道你在賣什麼 → 正確。階段一純情感，階段二可帶商品認知與「6.10 起」字樣。
◎
正檔判斷標準 長青版：商品入鏡但以故事角度切入，無折扣，活動結束後仍成立。Dark Post：完整促銷資訊，活動結束即關閉。
◎
長青版的層次設計：同主標、不同維度
主標「聽見家的聲音」貫穿三件長青素材（預熱單圖／預告單圖／正檔情感貼文）。為避免 IG 版面累積感變成「重複疲勞」，每件素材在以下四個維度做出差異化：構圖、主標位置、色溫、副標揭露程度。副標採取逐步揭露：預熱單圖無副標（純情感）→ 預告單圖揭露 8 色（事實）→ 正檔情感貼文完整呈現副標（情緒收束）。
◎
正檔 Dark Post 的多格式分眾投放
正檔期 Dark Post 同時跑 單圖（給冷流量／新客）、輪播（給再行銷池、敘事轉換）、精選輯（給高意圖受眾、拉高客單）。三個格式對應不同客戶旅程階段，素材內容可共用但包裝形式不同。精選輯串接 Meta Catalog，主視覺指定 Hero 商品，下方 4 個縮圖選擇能配合「滿 3,000 加贈」湊單的商品組合。
長青素材
留在帳號版面
長期不過期
無折扣資訊
情感鋪墊
「遮掉 logo，陌生人看不出在賣什麼」
  • 預熱單圖｜節奏感的家階段一
    構圖 環境主導｜咕咕鐘是空間元素、70% 留白給家
    主標位置 右下小字（角落呢喃）
    色溫 暖光｜dusty warm，午後
    圖上文字
    主標聽見家的聲音
    副標（無，純情感）
    品牌TJ&Co.（極小，右下）
    5/16 上版面
    無折扣 無 CTA 投廣
  • 預告單圖｜8 色色卡階段二
    構圖 物件主導｜8 色俯拍排列、無環境純產品
    主標位置 頂部色卡上方（標籤式）
    色溫 中性自然光｜top light，clean
    圖上文字
    主標聽見家的聲音
    副標看見家的顏色
    錨點6.10 起
    品牌TJ&Co.
    5/27 上版面，暗示主檔即將開始
    無折扣 投廣
品牌敘事
「商品入鏡，但以故事角度切入」
  • 正檔情感貼文
    構圖 特寫主導｜擺錘＋光影近景、半個鐘＋半個家
    主標位置 中央（正式宣告）
    色溫 微涼晨光｜dawn cool
    圖上文字
    主標聽見家的聲音
    副標一個聲音，把時間留下來
    品牌TJ&Co.
    6/10 上版面，主檔開檔當天｜面向新流量的品牌調性錨點，無促銷訊息
    無折扣 無 CTA
  • 多圖產品故事
    內頁腳本
    封面餘裕感場景（鉤子句）
    圖 2擺錘特寫＋光影
    圖 38 色搭配（呼應預告單圖）
    圖 4咕咕鐘故事（英國設計、機芯）
    圖 5使用情境
    圖 6軟性收尾
    6/15 上版面｜為廣告流量提供商品說服力的延伸閱讀
    無折扣
Dark Post
只跑廣告
不留版面
活動結束關閉
印象建立
「有品牌、有商品臉孔，但無促銷」
  • 預熱短影 A｜擺錘的時間階段一
    形式 15 秒短影｜擺錘節奏 + 整點報時聲
    構圖 特寫主導｜擺錘節奏作為主視覺
    色溫 暖光｜光線從一側緩慢掃過
    音效 擺錘滴答聲（背景）+ 整點咕咕報時（中段一次）
    品牌記憶 右下角全程小 logo（暗色、半透明、不搶戲）
    分鏡
    0–3 秒擺錘特寫慢動作（光線從擺錘掃過）
    3–7 秒鏡頭拉開看見鐘的全貌（森野綠）
    7–9 秒咕咕報時（聲音 hook 點）
    9–13 秒日光在牆上的影子隨擺錘移動
    結尾字卡：聽見家的聲音｜TJ&Co.
    5/16–5/26 投放｜建立感官記憶與品牌印象
    無折扣 投廣
  • 預告輪播｜8 色 × 空間階段二
    形式 5 張輪播｜俯拍封面 + 3 個情境 + 結尾頁
    構圖 封面物件主導、情境圖空間主導、結尾品牌頁
    色溫 中性自然光 ｜ 各情境依空間風格微調
    內頁腳本
    封面8 色俯拍｜聽見家的聲音 / 看見家的顏色（底部小字：6.10 起）
    圖 2森野綠 × 自然系客廳
    圖 3熱賣色 × 不同空間風格
    圖 4熱賣色 × 不同空間風格
    結尾6.10 起｜TJ&Co. 夏日居家美學週
    5/27–6/9 投放｜累積再行銷池、廠商 CTR 數據好看
    無折扣 投廣
轉換驅動
「折扣＋期間＋CTA 全到位」
  • 正檔廣告單圖｜冷流量導購
    受眾 冷流量、新客（沒被預熱觸及過）
    構圖 Hero 商品大圖 + 簡潔活動資訊
    圖上文字
    主標聽見家的聲音
    副標TJ&Co. 夏日居家美學週｜6.10–6.25
    活動全館 83 折起｜滿 $3,000 加贈品牌訂製蠟燭
    CTA立即選購
    6/10–6/25 全期投放｜KPI：CPM、CTR、CPC
    投廣
  • 正檔廣告輪播｜再行銷敘事
    受眾 預熱期觸及過的人（再行銷池）
    形式 5 張輪播｜情感敘事 + 商品 + CTA
    內頁腳本
    封面Hero 情境（呼應預熱）
    圖 2擺錘特寫＋報時聲提示
    圖 38 色色卡（喚起預熱記憶）
    圖 4使用情境（家裡的某個角落）
    結尾完整活動資訊 + CTA
    6/10–6/25 全期投放｜KPI：CTR、CVR、加購率
    投廣
  • 正檔廣告精選輯｜拉高客單
    受眾 高意圖（加購未結、瀏覽未購、近期 30 天訪客）
    形式 主視覺 + 下方 4 個 Catalog 商品縮圖
    主視覺 咕咕鐘森野綠 hero 情境圖
    指定縮圖
    縮 1Thomas Kent Cuckoo（其他色）
    縮 2NeXtime Concord（接母親節熱度）
    縮 3Mulberry 12 玫瑰金（熱銷品）
    縮 4地毯／單椅（湊滿額用）
    6/10–6/25 全期投放｜KPI：ROAS、客單價、滿額達成率
    投廣
  • 倒數素材｜稀缺感推進
    受眾 主檔期看過廣告但未購、加購未結
    形式 單圖 + 精選輯 兩個版本同時跑
    構圖 訂製蠟燭情境圖 + 倒數文字
    圖上文字
    主標聽見家的聲音
    倒數最後 7 天｜贈完不補
    CTA立即選購
    6/19–6/25 切入投放｜稀缺感拉一波尾盤轉換
    投廣

素材曝光月曆

2026 / 5 – 6｜階段背景色標示曝光區間，格內標記為素材上線日
預熱階段一｜5/16–5/26
預熱階段二｜5/27–6/9
正檔期｜6/10–6/25
圖影文多 長青素材（公開版面）
圖輪輯倒數 Dark Post（廣告專用）
圖：單圖／影：短影／文：情感貼文／多：多圖故事／輪：輪播／輯：精選輯／倒數：稀缺倒數
May 2026
日
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二
三
四
五
六
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5
6
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13母親節收檔
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圖影
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圖圖
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June 2026
日
一
二
三
四
五
六
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文圖輪輯
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13
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多
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倒數
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TJ&Co. 緹家 ｜ 專屬你的，時間美學